Hace tiempo que no comentábamos nada sobre campañas llamativas, así que vuelvo a retomar el tema del marketing insurgente. La “culpa” la tiene un spot de JB que vi estas Navidades (“Los góticos despiden el año con J&B”, ¿lo habéis visto?).

En él, unos chavales góticos se alegran del final de 2009, ya que demasiada gente ha adoptado este año su filosofía porque estaba de moda. Y me han venido a la cabeza otros anuncios en los que esta tribu urbana ya tenía protagonismo, como el realizado por Irn-Bru, marca de refrescos escocesa. En este caso, se sacaba a los protagonistas de contexto realizando actividades que, según el tópico, parecen completamente contrarias a sus gustos habituales, y la verdad es que resultaba impactante. Pero no creáis que los góticos son únicos en esta moda de las tribus urbanas. Hay miles de ejemplos sobre heavies (¿quién no se ha reído con el anuncio de la ONCE?),  hippies, yuppies, emos, punks… y la mayor parte de ellos tienen un denominador común: el humor.

Quizá sea el hecho de que todos nosotros pertenecemos a una de estas tribus, conocemos a alguien con quien identificar a los personajes… el caso es que siempre mostramos esa complicidad que implica “así es, es que los han retratado igualitos a X”. ¿Qué os parece? ¿Una forma simplificar en exceso cada uno de estos grupos, o un tipo de humor sano, porque siempre hay que saber reírse de uno mismo?

En todo caso, ¡un brindis con Bitter Rosso por todos aquellos que se atreven a ser diferentes, como nuestro aperitivo más insurgente!

Nos vemos en el próximo post.

Vale, vale, de acuerdo, está muy visto, pero siempre quise decirlo. Y ya estamos, como quien dice, en plenas Navidades: ya han iluminado las calles, el centro está colapsado de gente, hay atascos, y se puede comprar turrón hasta en las pescaderías.

Ahora es cuando os acordáis de que todavía tenéis que buscar un restaurante para celebrar las cenas con los compañeros de trabajo, o los amigos. Si os pasa como a mí, que se me ha echado el tiempo encima, perdonadme que os lo diga, pero… sería más fácil que yo renunciase a mi Bitter Rosso que localizar un restaurante disponible. Así que, o decidís montar el sarao en febrero (porque hasta entonces no tendréis sitio libre), o tomáis la iniciativa y organizáis una fiesta en casa. Una buena reunión escogiendo bien a los asistentes os permitirá esquivar a los míticos pesados con los que en circunstancias normales jamás compartiríais ni un resfriado. Además, si todo lo acompañamos con nuestro aperitivo más insurgente, el éxito estará asegurado, con la ventaja añadida de no tener que asistir a clases de defensa personal durante meses para poder conseguir un taxi para la susodicha noche de la cena.

Así que, salvado este escollo, ya sólo os queda solucionar algo igual de inevitable, pero todavía más problemático: las compras navideñas.

Eso sí que es una auténtica guerra, igual acabáis necesitando el curso de autodefensa de todas formas. Las peleas por aquello que queremos se hacen cruentas, y luego nunca gusta nada de lo que regalamos, por mucho que uno se esfuerce en meterse en las cabezas de nuestras familias y amigos. Pues para eso también tengo una solución, ho, ho, ho. Perdón, ahora no me quito la risa de la cabeza.

A lo que iba, que divago. Si queréis un regalo original, para todos los gustos, sin tener que morir en el intento de conseguirlo en una tienda estos días… ¿qué os parece una sudadera exclusiva de Bitter Rosso? ¡Eso no lo tiene cualquiera! Y es tan fácil de conseguir como dejar un comentario al post. Ya sabéis cómo va, lo habéis hecho antes con las “lecturas para el aperitivo”; me contáis vuestra opinión, y a los 10 primeros que posteen les llegará este original regalo, sin colas, sin empujones, y con la seguridad de ser algo completamente original.

Eso sí, dejad una dirección de correo electrónico válida para que contactemos con vosotros y podáis recibir vuestra sudadera en caso de que quedéis entre los 10 más rápidos.

¡Os espero en el próximo post!

Primero este vídeo. Quizá un poco ñoño, pero para mí muy significativo: esto han sido para mí estas tres semanas. Sí, mucha comida, buenas conversaciones, lectura, RRPP, etc, etc. Pero sobre todas las cosas: olas y trenes:

http://www.vimeo.com/7150741 

Lo del segundo vídeo ha sido más complicado.

He llegado al centro del pueblo con una botellita de Mare y he les he pedido ayuda para realizar una grabación.

“¿Una filmazione, de qué, para qué, salimos nosotros?”
No, no, no.

Así que he intentado explicarles que he ganado un concurso para ser el embajador de una bebida llamada Bitter Rosso, que esto ha sido gracias a un vídeo de una botella que rodaba por Madrid y que ahora, lo que pretendo, es rodar la segunda parte de la botella rodante, ¡Rolling Mare Rosso Two!

¿?

Es igual. A ver, tú, cómo te llamas?, Stéfano, ¿cuántos años tienes?,  ¿68? Bueno, sabrás lo que es una cámara no? Pues toma, mira, yo hago rodar esta botella por el suelo y tú le das al récord. ¿Sí? Sí.

Tú, Agostino, ok, despéjame la calle.

Usted, signora, Gina, qué bonito, póngase aquí y si la botella se desvía la coge, que no queremos descalabrar a nadie.

Esto es un rodaje y lo demás son tonterías.

Atención, uno, due, tre, accione!!!

Repetimos tres tomas y las tres fueron malas.

Pasamos al siguiente plano y más de lo mismo.

Ellos seguían entusiasmados, con todo.

Así que me uní a mis lugareños e hice como Ed Wood en la película de Tim Burton: “¡¡Buena, toma buena!!” Las siguientes cuatro tomas fueron todas válidas.

Quizá esa frescura se note en el vídeo, quizá no…

Hasta pronto…

http://www.vimeo.com/7170532

Estos días he recuperado fuerzas mientras leía las peripecias de nuestro “Embajador”. David, gracias por tus post, nos queda pendiente un aperitivo digno de dos diplomáticos como nosotros. Cuesta regresar de ese pueblo, ¿verdad? Como extraído de la corriente del tiempo… deja huella, aunque estoy seguro de que ha sido mutuo. Ni el patrullero, ni tus contertulios del bar ni, desde luego, nosotros vamos a olvidar estos días.

Ésta es una vuelta muy agradecida; tampoco voy a olvidarme de todos los que habéis seguido día a día (y apoyado con vuestros comentarios) las actuaciones en Monterosso al Mare. A ver qué próxima acción se puede urdir que se mantenga a la altura. Me pongo como propósito de temporada maquinar cosas lo suficientemente insurgentes, que os iré contando en cuanto se me ocurran.

Pues eso, lo dicho, me voy a hacer los deberes. ¡Hasta el próximo post!

Está claro que David es un crack, y aún le quedan unas horas en el cargo. Sus crónicas de Monterosso al Mare reflejan el auténtico espíritu aperitivero, pero algo ha pasado por España que tenía que contaros.

Resulta que el pasado 22 de octubre El Mundo celebró su 20º aniversario. ¿Y a que no sabéis quién patrocinó la fiesta? Habéis acertado; allí estuvimos rodeados de personalidades del panorama periodístico y político español, enseñándoles cómo un buen aperitivo puede hacer aún más perfecta una fiesta.

Si queréis saber más sobre el evento, lo encontraréis en Conoce Coca-Cola. Y, ahora, os dejo otra vez con nuestro “Embajador” más insurgente… ¡que aún le queda la despedida!

Se acaba tanto tanto que esta mañana me he agarrado a una farola del pueblo. Eran tantas las ganas de quedarme en el pueblito… Rápidamente ha llegado el patrullero Mancuso, el del otro día. He conseguido neutralizarle mentalmente pero luego ha concluido que yo era un peligro público y me ha llevado al Ayuntamiento.

Gracias a eso, he tenido la oportunidad de despedirme de la gente de Monterosso, de Marisa y de sus ayudantes. El alcalde no ha aparecido, dudo mucho que se pase por este pueblo. Quizá lo gobierne mediante una página en facebook, vete a saber.

La despedida ha sido de lo más emotiva, como podéis ver en este vídeo.

En unas horas, aysh, aysh, que no puedo, despedida y cierre…

http://www.dailymotion.com/video/xavjbl_arrivederla_lifestyle

En eso que un carabiniero, que no es un bogavante sino un policía italiano se me acerca por detrás. Yo veo su silueta reflejada en la pantalla de mi cámara.

También veo que se detiene a escaso medio metro. La cadera descansa sobre una pierna. Mano a la barbilla. Posición de actividad cerebral. Yo sigo viéndolo por el reflejo de la pantalla mientras finjo unos ajustes. Es una mezcla del inspector Closeau y del patrullero Mancuso, el irrisorio policía de La conjura de los necios.

Y por fin se lanza:

- ¿Ché cosa?

- ¿Io?- no sé por qué pero concluí que aquél era un momento ideal para practicar mi italiano. Tal cual dije: Io sono faciendo una panoramicca del mare y de la botiglia.

Como quiera que Mancuso se había posicionado entre la cámara, la botella de Mare Rosso y el mar, añadí:

- ¿L’importa appartarsi un momentini?

Creo que por culpa de esta última frase todas las neuronas del patrullero Mancuso implosionaron. Se concentraron en un único punto negro de su hipotálamo, como si le hubieran borrado la memoria instantánea, una especie de efecto Memento o algo parecido, y siguió caminando por el paseo marítimo como si nada hubiera pasado.

Ahora según escribo estas líneas le recuerdo dando vueltas a su porra de carabiniero aunque quizá sea sólo un producto de mi imaginación.

En todo caso, pude hacer la foto…

[El resultado de mi experimento en photoshop fue horroroso pero he aquí la foto en cuestión, sin retoques…]

A mí es que me encantan. Los clichés de los italianos, digo. Las maneras, los gestos, el barroquismo. Es noche cerrada en Monterosso y sólo hay un bar abierto. En la tele, mientras suenan viejos temas de Sinatra, dan el Milan-Roma.

En el minuto 67, dos desconocidos se conocen por culpa de un penalti que ha fingido Alessandro Nesta. Uno es de la Sampdoria (de Génova). El otro del Milan (de Berlusconi). En la pantalla, once romanos se quejan con exuberancia de la dramaturgia escenificada por Nesta (¿quién es más exuberante?). Los dedos de ambas manos juntos, en la posición inversa a la que ponen los novilleros. Las dos manos apuntándose la una a la otra. Con el gesto preparado, aunque todo italiano lo trae ya de serie, se mira al árbitro y se mueven ambas manos de arriba abajo. Es su forma universal para la queja, el engaño, la manipulación, de nuevo el barroquismo, la maniera.

De nuevo fuera de la pantalla, abajo en Monterosso, el tiffoso de la Sampdoria hace el mismo gesto y se queja ante su nuevo amigo de la barbarie cometida. El del Milán, igualmente convencido, agita las manos con exactos movimientos. ¡¡Ma ché cossa!!

Vuelvo al hotel para intentar sintonizar una cadena que retransmita el partido. Nada. Sólo encuentro Batman Begins, una película que emitida por la RAI-1 provoca en Morgan Freeman una incorrección en el habla: tiene acento del Véneto.

Zapping: Nada, nada, nada, las mamachichos, nada.

Bueno. Una de italianos. Ésa de Jack Nicholson y Angelica Huston, El honor de los Poggi, o algo así.

Muere uno, muere otro. Muere el capo de una familia. Supongo que ya se ha acabado la peli. Pues no. Ahora hay que vengar la muerte del jefe. Qué quisquillosos estos italianos. ¡Pero si ya ha muerto!, qué más les da… De hecho, algunos tendrán ahora más posibilidades de ascender en la escala mafiosa. Pues no lo entienden. Hay que vengarle. Hay que dramatizar. Barroquismo, fatalidad, fatum.

Italianos. Al final les echaré de menos…

- ¡Vente!

- No, no -rehusé rápidamente.

- Por qué!?

- Porque he visto mucho cine -contesté.

Ciro no me comprendió, aunque de lo que yo estaba hablando era de El talento de Mister Ripley y de Calma total.

Ciro habla español, pasó unos años en Barcelona y tenía ganas de recordar la vieja España mientras me contaba cosas de su tierra.

- ¿Y hablas catalán?

- No, no. Bueno, una miqueta -dice.

- ¿Sabes que han descubierto hace poco que Cristóbal Colón no era genovés?- Parecía Ciro de fácil entrar al trapo.

- ¿Y qué era, español?- Ciro se sorprende y hasta consigo tocar su fibra italiana. Su maquinaria para hacer teatro ya está en marcha-¿Y qué era, de Madrid no? Oh, sí, grandes marineros han nacido en vuestra capital.

Me mira y se ríe.

- No, no, madrileño no, pero dicen que era catalán…

En su coche (ahí sí me subí : el maletero de su Fiat parecía pequeño) nos acercamos a un restaurante a unos 400 metros sobre el nivel del mar, donde se ve casi todo Cinque Terre.

Desde allí, supongo, tiene más sentido hablar de la zona, del espectacular parque, del azul y de los delfines y orcas que lo habitan. Y de los santuarios que rodean a las cinco villas, cada una más alta y menos accesible que la anterior.

- Eso es religiosidad, ¿eh?

Subirse hasta ahí tiene su aquel, desde luego.

Yo le hablo entonces de otro esfuerzo. El de Bitter Mare Rosso situando aquí su “santuario”. Es decir, su embajada.

- Es una idea genial, reconoce Ciro.

Llevo una botella a mano, por cierto. Y le ofrezco un aperitivo.

- Ah, me vas a enseñar tú a mí lo que es el aperitivo? Ciro se calienta…

Al final ambos aprendimos. Cosas de proseccos. Asuntos de tortillas. Yo además me llevé esta instantánea de la zona.

Me pareció tan bella que ya hoy se la he regalado a Marisa, que es mi interlocutor oficial J en el ayuntamiento de Monterosso…

Cinque Terre es un parque nacional que une cinco pueblos, de memoria: Monterosso, Vernazza, Corniglia, Rommagiore y Manarola.

A primera vista, observado por un pájaro o en Google Earth, parece bastante inverosímil que alguien pueda llegar aquí. Entre los cinco, decenas de colinas, pendientes y riscos que hacen imposible su acceso: además del Mediterráneo, claro.

Sin embargo, algún iluminado tuvo hace tiempo la idea de conectar las cinco aldeas por un tren, fantástico cordón del pasado que enhebra el lugar con una misma idea: de forma rápida, cerca de Milán, Génova o Pisa, hay un parque nacional donde se descansa, come y bebe como en ningún sitio de la Toscana o Liguria.

Tampoco es que quiera escribir un panegírico turista, pero el lugar merece la pena.

Lugareños tranquilos, divertidos como buenos italianos, pintorescos, algo subidos al carro de que Cinque Terre está de moda. Pero conscientes de que tienen un tesoro.

Sus puestas de sol, otro regalo. Ayer, por ejemplo, me quedé sentado casi una hora mirando al infinito. Recordé aquella novela de Julio Verne que decía que el último rayo de sol es verde. Dice Julio Verne que el consiga verlo obtendrá el amor eterno. Supongo que es algo subjetivo pero a mí me ha parecido ver el destello…

http://www.vimeo.com/7125237

Hoy en la playa he tenido una auténtica preocupación de diplomático: ¿cómo se pone uno más moreno, quieto al sol o jugando a las palas? Creo que si te mueves las partículas de luz tienen más complicado alcanzarte, igual que las gotas de agua golpean poco o nada la luna trasera del coche cuando vas por la autopista.

Así que quieto.

Tras la valiosa conclusión, me he quedado tumbado, en modo absorción total de luz, viendo las olas romper en la orilla. Tenía otra teoría acerca de por qué se mueven, las olas, pero quizá me espere a publicarla en Nature.

Por dios, qué día tan duro.

Nota del Ambassatore:

Creo que fue Ringo Starr el que dio nombre al álbum de los Beatles A hard days night. Llevaban grabando tantas horas en el estudio de Abbey Road que al salir por las escaleras dijo a los otros tres beatles: “It’s been a hard day…” pero cuando comprobó que ya no era de día, sino de noche, acabó la frase así: “…night!”

Pues yo lo mismo pero al revés

buen finde para todos todos!

Me dicen desde España que ha comenzado una serie descomunal, un monstruo de la televisión que aúna lo mejor de Héroes y Perdidos. Wow. Bueno, esto era simplemente para empezar con un prologuillo pero me ha quedado un poco flojo…

Mi flashback particular es éste, el recuerdo de mi primer día aquí…

http://www.vimeo.com/7065722

Cuando llegas a un lugar nuevo, aunque aún no lo sepas, cuatro o cinco personajes se van uniendo a tu historia. Como un principio de causalidad-casualidad. Hay algo de ese concepto de atracción que tanto gusta a Ian Malcolm, el extravagante científico de Parque Jurásico (Michael Crichton):

El pintor florentino que endiña sus cuadros a 300 la unidad (vende dos por semana).
El turista americano encantado con todo aquello que NO le recuerde a su Minneapolis natal. Cada vez más rojo, cada vez más gordo, cada vez más nostálgico de la televisión por cable y los Wendy’s.
Lorena, la recepcionista de hotel celosa de sus tickets de Internet. Romántica y sensible, aún espera… no sabe lo que espera pero cree que aún hay tiempo para que llegue. Por eso lee con anhelo una novela de Baricco que siente que habla de ella.
Y el camarero del bar donde escribo mis historias.

Hace unos días, ni siquiera existían. Hoy al menos tienen un volumen, una presencia y una voz en esta tarde de lluvia en mitad de Monterosso Al Mare.

El pintor bebe cerveza, lo mismo que el americano, pero a mitad de velocidad. Lorena bebe lo que parece una Coca-Cola. Yo pienso en Rosso. Fuera la lluvia hace una pausa y parece que todos podemos salir del bar. Pero no. Era una pausa sólo para retomar con más fuerza.

FLORENTINO: Eh, Seppe, birra.
MINNEAPOLIS: Yeah, man, a pint for me.
CAMARERO-SEPPE: A esta invita la casa. ¿Algo para la devoradora de libros?
LORENA mira su Coca-Cola y rechaza la invitación con timidez.

Pero el CAMARERO se la sirve igualmente.

LORENA: ¿Podrías poner un poquito de ron?

¡Vaya con Lorena!

Un rato después acabé contando a mis compañeros de bar mi historia en Monterosso. Lo de mi embajada aquí, lo del Bitter y otras cosas que hicieron bastante gracia a los cuatro.

Luego ellos contaron la suya. Lo de su fracaso en la Academia, lo del divorcio, la soledad de una y la soledad del otro. ¿Pegarán Seppe y Lorena? Y me hicieron jurar a fuego que no las contara en el blog.

Yo prometí no contar nada. Nunca sabes quién puede estar leyéndote ahí fuera… fuera… donde ya no llueve más…

Así es, un ser humano despojado de su entorno, trabajo y necesidades básicas, se vuelve un ser ocioso y lúdico dispuesto a rebajar su condición humana sólo para demostrar al resto de la manada que lo está pasando en grande. Cuando en realidad no es así y está cansado ya tomar de fotos que luego todo el mundo va a tener en su facebook : el Peine de los vientos de Chillida o el Coliseo romano con sus diferentes variaciones de atardecer, oleaje, un sol espectacular o la novia requetepreciosa detrás.

En mis viajes por el mundo, he comprobado que, al menos el turista español, es así. Mis padres son así. Mis ex son así. Yo he sido así. Pero ahora me estoy quitando…

En todo caso,  hay peculiaridades. Por ejemplo:

Mi experiencia me dice que el japonés carece de todo instinto individual. Una bandera con un color llamativo será para él el faro que mueve su vida durante el mes que está fuera de Japón. Probad a hacer señales a un grupo de japoneses con un palo y vuestra camiseta de ir a Kapital: su sensor térmico les llevará a seguiros allá donde mováis el palo y la camiseta. Cuidado, tienen algo de T-Rex…

El español es comparador:
- “anda, mira, igual que la Torre Agbar”
- “estas ruinas están en mi pueblo y no vienen a verlas millones de personas”
-  o “como en España no hay un sitio de juerga igual”.

El americano es el más agradecido. Acostumbrados a todas esas mierdas que salen en sus películas, cualquier casita, edificación, tejado rojo, cruz o construcción parecida a una iglesia será motivo de un “This is amazing” o “How wonderful”. Tras el comentario vendrá la foto de iglesia sin americano, primero, seguida de la foto que tú tienes que hacerle bien encuadrada y con el flash de relleno.

Supongo que así es Pisa: prueba tu espíritu. Puedes unirte a los que se hacen la foto más ingeniosa de la historia (ver ejemplos) o adoptar una actitud más cínica y cepillarte la ciudad en dos horas. Yo tenía el día tonto…

Estos fueron mis pensamientos durante mi estancia como embajador en la ciudad de Pisa. Antes de irme, eso sí, comprobé que el turista, en el cien por cien de los casos, es idiota.

Y decidí volverme a Monterosso, donde todo es más normal y lógico…

EJERCICIOS PRÁCTICOS:

Cómo NO se debe hacer la foto de la torre:

Cómo SÍ debe hacerse la foto de la torre (¿qué pasa, que yo no puedo hacer el idiota?)

¿Y esto cómo se hace? Básicamente hay dos métodos:

1. Marketing Paco Martínez Soria, que consiste en tirar a una sueca de la coleta, abrirle la boca e introducirle con sutileza un lingotazo de Bitter Rosso.
2. Marketing 2.0. Departir amigablemente sobre tu producto con un simpático súbdito japonés y luego subir el vídeo a Internet. Ésta es mi manera y la que os recomiendo si algún día sois embajadores… Dentro vídeo:

[http://www.vimeo.com/7001308]

Topicazo: en Italia no necesitas traductor.
Lo que todos sabemos: si abres bien la boca, vocalizas, utilizas una cadencia musical al hablar y salpicas la conversación con alguna palabra acabada en “ini”, un italiano de coeficiente intelectual medio te va a entender. Y Berlusconi también.

“Capisci, ¡una cadenzia musicale!” ¿Veis?, a esto me refiero.

El orden de los factores no altera el producto: por lo visto, los italianos “hablan” el español añadiendo una “s” a cada una de sus palabras. Y me pusieron este ejemplo: “L’amores és forses la piu importantes dellas emozionis umanes”. Marcan mucho la “s”, igual que hacen los latinos al imitarme. Debe de ser que la S es cosa castellana. Pues estupendo.

De éstas y otras cuestiones versó la ceremonia de recepción que tuve como Ambassatore Bitter Rosso en el Ayuntamiento de Monterosso Al Mare. Ya sabéis de qué van estas cosas… Bueno, no lo sabéis, pero os lo cuento yo: los diplomáticos solemos charlar de asuntos más mundanos antes de decidir los más importantes, esto es: llegar o no llegar a Marte antes del 2024 y la importancia de que las bebidas estén bien frías cuando viajas en clase bussiness.

Como quiera que Monterosso tenía un pleno de urgencia en el que debían decidir si los ravioli son más importantes que los tortellini en la escala jerárquica de las pastas, nos despedimos cordialmente. Antes intercambiamos regalos a la manera que lo hacían los conquistadores españoles del siglo XVI (bueno, parecido) y nos citamos para mangiar este lunes.

Ahora espera un fin de semana que promete: visitas a los cinco pueblos que dan nombre a Cinque Terre, introducción al aperitivo y una buena cena el sábado con Mónica, una chica vasca, y su novio italiano, que no me quita ojo. Tranquilo, Fabrizio, un Ambassatore siempre siempre siembra la diplomazia.

Y para el lunes… espero haber mejorado un poco mi italianini.